2025年3月5日，浙江经济职业技术学院文化艺术学院文化产业经营管理专业P101123班学生在专业教师冯文华、校企合作导师张良剑的带领下，前往杭州市临平区塘栖古镇，开展《艺术品市场营销模拟实训》课程实践调研活动。此次调研聚焦古镇文创产品开发与数字文化创新，重点考察了以大运河文化为特色的体验空间——云合小院，为深化产教融合、探索文旅发展新路径提供实践支撑。
作为本次调研的核心站点，云合小院是以临平大运河文化为基底，集文创、品茗、活动于一体的多功能文化体验空间。负责人周行向师生详细介绍了小院的运营模式与创新成果。小院不仅为塘栖古镇创造了全新的数字IP形象“枇皮”和“塘糖”，还以塘栖枇杷为源，制作出了枇杷花茶、枇杷膏、枇杷酒等洐生产品，成功吸引了大量游客，成为古镇文化旅游的新亮点。
在琳琅满目的文创产品和优雅的茶饮空间中，师生们的调研热情高涨。围绕“如何平衡文化传承与商业变现”“文化创意如何落地”等问题，与周先生展开深度交流。调研过程中，校企导师现场指导学生将理论融入实践，对塘栖古镇的文旅业态展开实地考察，通过问卷访谈、消费行为观察、竞品分析等方式，梳理古镇文创产品的开发现状与痛点。
此次调研是文化产业经营与管理专业深化“校企双导师”教学模式的重要实践。未来，专业计划与云合小院共建实训基地，围绕非遗活化、数字文旅等领域开展课题合作，助力学生成长为“懂文化、会技术、擅运营”的复合型人才。
调研结束后，学生将分组完成“塘栖古镇枇杷文创产品的开发和营销提案”，优秀方案有望被企业采纳并落地试点。此次实践不仅拓宽了学生的行业视野，更为校、企、地三方协同推动文化产业发展提供了新思路。
“云合小院”负责人周先生向学生讲解文创设计理念和开发过程
师生在“云合小院”前合影“云合小院”
供稿：冯文华 高可欣
